Nella società del consumo postmoderno, abiti e ornamenti vestono le persone di significati. Sono simboli per affermare uno stile di vita e, come tali, comunicano e vanno comunicati.
Pubblicità
La ‘sospensione dell’incredulità’ nel racconto pubblicitario
Lo storytelling dei brand può dar luogo a una narrazione che trasporta i consumatori in un mondo immaginario, dove il dubbio è sospeso e la comunicazione è più efficace.
Il linguaggio del corpo nella comunicazione visiva pubblicitaria
L’uso intenzionale della comunicazione non verbale è capace di suscitare nel pubblico precise reazioni inconsce. Ecco come sfruttarla per creare visual più interessanti e seducenti.
Il marketing delle meraviglie
Meravigliare per vendere e non solo: per attrarre, per essere ricordati, per essere condivisi. Vediamo come una pubblicità, un’azienda o un prodotto possono sorprenderci.
Persuasi dalla tecnologia
Se lo scopo è attirare i clienti e coinvolgerli in una relazione soddisfacente e duratura, la captologia può essere una valida alleata della pubblicità.
L’uso delle diagonali nelle immagini pubblicitarie
L'orientamento obliquo è un metodo compositivo utile a vincere la natura statica di un'immagine. Crea movimento, cattura lo sguardo, suscita interesse.
Il ruolo della memoria implicita nel web advertising
Sottile ma molto efficace, la funzione inconscia della memoria influenza le scelte dei consumatori grazie all’effetto priming innescato dagli annunci pubblicitari. Vediamo come funziona.
Creare attesa nell’advertising: la sospensione del messaggio
La pubblicità è narrazione. Ma cosa spinge il pubblico ad arrivare sino al termine della storia? È la risposta alla domanda “che cosa accadrà?”, è la voglia di sapere come va a finire.
La linea della bellezza nell’iconografia pubblicitaria
Dall’arte alla pubblicità, la “varietà” di Hogarth rappresenta da secoli l’ideale da seguire per rendere armoniosa l’immagine del corpo umano. In cosa consiste e perché funziona?
La verità in pubblicità: che cos’è un insight
Per comunicare un prodotto in maniera efficace bisogna conoscere il proprio pubblico e scavare a fondo tra le sue verità nascoste. Vediamo cosa significa.