Utilizzare la potenza espressiva delle immagini per comunicare la brand equity con efficacia e immediatezza. Come? Attraverso la matrice valoriale.
Branding
Quando la soddisfazione non basta
Oltre l’80% dei clienti che passa alla concorrenza si dichiara soddisfatto del fornitore precedente. Perché allora decidono di cambiare? E cosa fare per impedirlo?
La piramide della fiducia (e del progresso)
Come nei rapporti umani, la relazione tra persone e aziende si costruisce sulla fiducia. Quali sono i suoi fondamenti? L'esempio di Airbnb.
Percorsi di progetto. Convergenza, divergenza, trasformazione
Tre diversi approcci al design che sottintendono un differente livello di innovazione. Quale scegliere? Dipende tutto dalla strategia di posizionamento del brand.
Progettare gli spazi della marca
Il ruolo del punto vendita va oltre la presentazione di prodotti e servizi. È un’opportunità per affermare l’identità del brand e per costruire una relazione intima e duratura con il pubblico.
Analisi SWOT: partire dal cerchio per far quadrare il business
Perché, come e cosa: sono queste le domande da cui è utile partire per analizzare i punti di forza e debolezza del proprio business. Quando si individuano elementi chiari e identificativi si ha più possibilità di emergere con successo.
Posizionarsi con le parole, ma dove?
Che sia sui motori di ricerca o nella mente delle persone, il copywriting è un utile strumento per il posizionamento del brand. Ma occorre avere una chiara strategia di business.
Il ruolo del packshot nella comunicazione d’impresa
Fotografare un prodotto e dare valore al racconto della marca. Il packshot è molto più di una semplice immagine, è identità.
Dare un nome al brand
Una forte identità di marca si costruisce a partire dal naming. Quali sono i criteri per scegliere un brand name appropriato che sappia rappresentare l’impresa e dialogare con il pubblico?