Sul social network c'è una nuova tendenza tra i giovani influencer: postare foto non ritoccate, addirittura brutte, pur di risultare veri. Aderire alla realtà funziona anche per i brand, a patto però che non penalizzi la qualità dei contenuti.
Branding
Da prodotto alimentare a cibo di marca
Un alimento, da solo, non riesce a comunicare le caratteristiche valoriali necessarie per farsi riconoscere e preferire dal pubblico. Ha bisogno di qualcosa che lo trasformi in molto più di un semplice prodotto.
Il valore simbolico della visual identity
Arrivare alle persone, coinvolgerle, farsi ricordare. Per riuscirci, il brand ha bisogno del giusto codice linguistico su cui sviluppare la propria identità visiva.
Darsi un tono purché sia autentico
Chi fa personal branding deve assumere un tono di voce che rispecchia la propria identità ed esalta capacità e competenze individuali: in questo modo ha più opportunità di differenziarsi e intercettare persone interessate a ciò che ha da dire.
Confezionare la marca
Il packaging come delegato del brand, un’occasione per affermare l’identità, i valori e i tratti distintivi del prodotto e della marca.
La rappresentazione visiva dei valori di marca
Utilizzare la potenza espressiva delle immagini per comunicare la brand equity con efficacia e immediatezza. Come? Attraverso la matrice valoriale.
Quando la soddisfazione non basta
Oltre l’80% dei clienti che passa alla concorrenza si dichiara soddisfatto del fornitore precedente. Perché allora decidono di cambiare? E cosa fare per impedirlo?
La piramide della fiducia (e del progresso)
Come nei rapporti umani, la relazione tra persone e aziende si costruisce sulla fiducia. Quali sono i suoi fondamenti? L'esempio di Airbnb.
Percorsi di progetto. Convergenza, divergenza, trasformazione
Tre diversi approcci al design che sottintendono un differente livello di innovazione. Quale scegliere? Dipende tutto dalla strategia di posizionamento del brand.