È inevitabile che la visual identity perda coerenza nel tempo, ma esistono strategie progettuali che permettono di trasformare il disordine in un sistema riconoscibile, flessibile e duraturo.
Branding
Neuroplasticità e fedeltà al brand
La brand loyalty più che un traguardo è un processo. Si costruisce nel tempo, imprimendo esperienze positive e coerenti nella memoria delle persone.
Il branding disumanizzato
Lo scopo della comunicazione di marca è costruire e consolidare nel tempo una relazione significativa tra il brand e il pubblico. Ma che succede se a occuparsene è l’intelligenza artificiale?
Brand manual, linee guida per la gestione della marca
Non riguarda solo il marchio, ma l’identità, i valori e l’immagine dell’azienda. Perché è importante, come è fatto e a cosa serve il manuale del brand.
Le promozioni nell’e-commerce: opportunità e rischi per il brand
Abbassare i prezzi favorisce le vendite nell’immediato, ma col tempo riduce il valore della marca. Quali strategie promozionali è possibile adottare per avere vantaggi nel breve e lungo periodo?
Promessa del brand e contratto di marca
Avere intenzioni chiare, esporre un’immagine coerente, offrire valore, rispettare gli impegni presi, restare fedeli ai propri principi. Il segreto per creare e mantenere relazioni è tutto qui.
Associazioni di marca: pensieri, emozioni, connessioni
Un messaggio pubblicitario con la giusta carica emotiva può contribuire a creare un forte legame tra brand, persone e mercato. In che modo? Ecco tre approcci diversi, ugualmente efficaci.
Chi vince piglia tutto. E gli altri?
Nei mercati Winner-Take-All, chi occupa posizioni di secondo piano ha ben poche possibilità di arrivare in cima. Piuttosto che sgomitare per nulla, farebbe meglio a cercare alternative più promettenti.
Il valore del nome di marca
Uno strumento identitario capace di orientare la preferenza, l’atteggiamento e la propensione all’acquisto dei consumatori. Il brand name è un bene prezioso, da gestire e proteggere con cura.
Fedeltà di marca e cultura del cliente
I clienti esistenti sono una risorsa essenziale per il brand, da coltivare e custodire. Trascurarli significa perderli e rinunciare al capitale più rimunerativo dell’azienda.