Non riguarda solo il marchio, ma l’identità, i valori e l’immagine dell’azienda. Perché è importante, come è fatto e a cosa serve il manuale del brand.
Branding
Le promozioni nell’e-commerce: opportunità e rischi per il brand
Abbassare i prezzi favorisce le vendite nell’immediato, ma col tempo riduce il valore della marca. Quali strategie promozionali è possibile adottare per avere vantaggi nel breve e lungo periodo?
Promessa del brand e contratto di marca
Avere intenzioni chiare, esporre un’immagine coerente, offrire valore, rispettare gli impegni presi, restare fedeli ai propri principi. Il segreto per creare e mantenere relazioni è tutto qui.
Associazioni di marca: pensieri, emozioni, connessioni
Un messaggio pubblicitario con la giusta carica emotiva può contribuire a creare un forte legame tra brand, persone e mercato. In che modo? Ecco tre approcci diversi, ugualmente efficaci.
Chi vince piglia tutto. E gli altri?
Nei mercati Winner-Take-All, chi occupa posizioni di secondo piano ha ben poche possibilità di arrivare in cima. Piuttosto che sgomitare per nulla, farebbe meglio a cercare alternative più promettenti.
Il valore del nome di marca
Uno strumento identitario capace di orientare la preferenza, l’atteggiamento e la propensione all’acquisto dei consumatori. Il brand name è un bene prezioso, da gestire e proteggere con cura.
Fedeltà di marca e cultura del cliente
I clienti esistenti sono una risorsa essenziale per il brand, da coltivare e custodire. Trascurarli significa perderli e rinunciare al capitale più rimunerativo dell’azienda.
Naming e fonosimbolismo
Un brand name efficace rispetta i criteri di idoneità sonora e sfrutta il simbolismo fonetico per supportare l’identità di marca. Il punto di partenza è l’analisi fonosimbolica.
La migliore risposta è Amazon?
La potenza del colosso americano non risiede solo nella vendita ma anche nella 'consulenza', in alcuni casi addirittura più rilevante di quella offerta da Google. E un e-commerce potrebbe farne buon uso…
La mediazione umana nel branding
Ogni persona che per conto della marca interagisce con il pubblico è un mediatore di relazione. Cosa vuol dire, perché è importante e quali problemi comporta?